Chương 101
Chương 99 Ông Xu, Ông Quá Hào Phóng!
Chương 99 Ông Xu, ông hào phóng quá!
Trong nửa tiếng tiếp theo,
Giang Trạch rơi vào trạng thái khủng hoảng hiện sinh.
Kế hoạch quảng bá này, vốn đã được chuẩn bị gần đây, chỉ còn một bước nữa là hoàn thành, nhưng đột nhiên bị gián đoạn, khiến đầu óc anh trống rỗng.
Có phải có gián điệp không?
Không.
Anh nhanh chóng gạt bỏ khả năng đó.
Cuộc họp có sự tham gia của ban quản lý cấp cao, và khẩu hiệu quảng bá chỉ mới được thông báo trong hai ngày qua.
Hơn nữa, tại sao họ lại cần phải tiết lộ nó cho một công ty sản xuất ô tô mới thành lập?
"Chết tiệt... tại sao lại xảy ra chuyện này?!"
Giang Trạch chết lặng!!
...
Ngay lúc đó,
trưởng phòng quảng bá đến, mặt tối sầm lại khi nhìn thấy cấp trên, giọng nói ngập ngừng.
"Giám đốc, ngài có nghĩ rằng công tác quảng bá nên tiếp tục không?"
"..."
"Cứ tiến hành như bình thường."
Giang Trạch gục xuống, vẫy tay yếu ớt, như thể toàn thân đã kiệt sức.
Không còn cách nào khác.
Mọi công tác chuẩn bị sơ bộ đã xong; anh còn có thể làm gì ngoài việc tiếp tục?
"Vậy... khẩu hiệu quảng bá của chúng ta là gì?"
"Ừm, hay là đổi khẩu hiệu đi… gọi là 'Xây dựng những chiếc xe tốt cho mọi người'."
Giang Trạch thở dài.
Hiện tại anh chưa nghĩ ra được khẩu hiệu nào hay hơn.
Anh suy nghĩ kỹ.
Với mạng lưới bán hàng trực tiếp của Vũ Lăng, ngay cả một khẩu hiệu khác cũng sẽ mang lại lợi thế cho họ. Xét cho cùng, mạng lưới phân phối của Xingchen Auto không thể sánh bằng các nhà sản xuất ô tô lâu đời như họ. Họ
hoàn toàn có thể dùng khẩu hiệu "Lợi thế nằm trong tay chúng ta".
Nhưng không hiểu sao,
cảm giác bất lực vô cùng khó chịu ấy lại ngày càng mạnh mẽ.
Thật kỳ lạ!
Nhưng ông không thể xác định chính xác vấn đề là gì.
Phải chăng họ bị một thế lực tà ác nào đó ám?
...
Nửa tháng trôi qua.
Vô số trường hợp thành công đã chứng minh rằng, chỉ cần ý tưởng tiếp thị đủ hiệu quả,
hiệu ứng quảng bá của nó sẽ lan rộng như cháy rừng.
xuất
xe điện giả cho người già là một "quá khứ đen tối" của Xingchen Auto.
Nhưng giờ đây, với khẩu hiệu được thay đổi và định vị "nguồn gốc khiêm tốn" tự xưng,
nó đã trở thành biểu tượng của sự gần gũi trong mắt mọi người.
Quan trọng hơn, nó được CCTV sản xuất, gián tiếp nhận được sự công nhận chính thức!
...
"Chủ tịch Xu, khẩu hiệu này thật tuyệt vời!!" "
Lượt truy cập vào trang web và ứng dụng chính thức đã tăng lên đáng kể, và cũng có sự gia tăng đáng kể số lượng người trẻ đến các cửa hàng offline!!"
phòng họp,
nhiều giám đốc điều hành cấp cao đang theo dõi sát sao động thái trực tuyến, và họ thực sự vui mừng khi thấy những đánh giá tích cực trên mạng!
Trước đây, họ đã thấy những bình luận trực tuyến rằng, sau khi có sự xuất hiện của những người bình luận trực tuyến được trả tiền, ý kiến của nhiều người bình thường thực sự khá tiêu cực.
Thậm chí một số người trong ngành cũng có cái nhìn rất thấp về Xingchen Auto.
Họ rất tức giận, nhưng không thể làm gì được.
"Thở dài... Đối thủ của chúng ta thật thô lỗ!!
"...
"Chà, hình ảnh thương hiệu của chúng ta cuối cùng cũng bắt đầu được nâng tầm một chút rồi, phải không?"
Xu Yi gật đầu, rồi mỉm cười nhẹ.
Hiệu quả này quả thực vượt quá mong đợi của anh.
Tại sao anh lại nói nó chỉ "được nâng tầm một chút"?
Thực ra, trước đây, Xingchen Motors hoàn toàn không có "hình ảnh thương hiệu" nào cả.
Ngay cả khi họ làm một số chiêu trò và tạo tiếng vang trên mạng để thu hút sự chú ý, đó
cũng chỉ là "quảng bá".
Nó chỉ khiến mọi người biết đến sự tồn tại của thương hiệu, nhưng họ hoàn toàn không hiểu Xingchen Motors thực sự nghĩ gì.
Nếu không phải vì những chiếc xe của họ có ngoại hình và hiệu năng sản phẩm cực kỳ xuất sắc, người tiêu dùng thậm chí sẽ không thèm liếc nhìn họ lần thứ hai.
Đúng vậy, đó là điều người ta gọi là không có giá trị thương hiệu.
Nhưng giờ thì khác.
Với làn sóng nổi tiếng này và hiệu ứng từ chương trình phát sóng của CCTV,
những khẩu hiệu như "Người dân cần gì, Xingchen sẽ làm" và "Xuất thân khiêm tốn không phải là điều đáng xấu hổ" đã gián tiếp trở thành đồng nghĩa với Xingchen Motors. Điều này
đã thu hút được rất nhiều thiện cảm từ công chúng.
Từ nay trở đi, khi mọi người nghĩ về thương hiệu này, họ ít nhất cũng sẽ có một ấn tượng mơ hồ và cảm giác thiện cảm.
…
Hình ảnh thương hiệu xe hơi là một khái niệm khó xây dựng trong thời gian ngắn.
Nhiều công ty xe hơi khởi nghiệp chi hàng tỷ nhân dân tệ cho việc quảng cáo bằng người nổi tiếng, quảng cáo tại trung tâm thương mại, thậm chí đạt doanh số tốt, nhưng họ vẫn chật vật để xây dựng một hình ảnh thương hiệu thành công và dễ nhớ.
Xingchen cũng đối mặt với vấn đề tương tự.
Ngược lại, những công ty xe hơi lâu đời, các thương hiệu xe sang của Đức, Mỹ và Nhật Bản,
ngay cả với cấu hình tương tự và giá cao hơn 100.000 nhân dân tệ so với các thương hiệu trong nước, vẫn bán chạy hơn nhiều.
Bởi vì người tiêu dùng vô thức tin rằng những thương hiệu xe sang này có "hiệu năng tổng thể" mạnh mẽ hơn, "uy tín hơn", "đáng tin cậy hơn về lâu dài", "đáng để lái chiếc xe này", và "bạn gái tôi sẽ thích tôi hơn nếu tôi lái chiếc xe này"...
đây là những niềm tin ăn sâu vào tiềm thức.
Bên cạnh việc dựa vào thời gian và sự chứng minh sức mạnh thương hiệu nhất quán trong nhiều năm, không có nhiều con đường tắt.
Xe nhập khẩu thực tế đồng nghĩa với "hàng cao cấp", và ngay cả với phí bảo hiểm và thuế nhập khẩu, nhiều người vẫn mua chúng.
Ngược lại, các thương hiệu trong nước hầu như không có khả năng định giá.
Và đối với các công ty như Xingchen Automotive, việc xem xét điều đó là quá xa vời.
Nắm bắt được dù chỉ một phần nhỏ động lực thị trường đó cũng đã là một thành công.
...
"Ngoài ra... vài ngày trước, Wuling Mini đã chính thức thông báo ra mắt, sử dụng tất cả các kênh để quảng bá, và chiếc xe thực tế hiện đã có sẵn",
Fan Jiahao, người quản lý phụ trách nghiên cứu thị trường, cho biết.
"Giá của Wuling Mini gần như tương đương với chúng tôi, phiên bản cao cấp chỉ đắt hơn 800 nhân dân tệ, trong khi phiên bản thấp cấp có giá 39.800 nhân dân tệ...
Tuy nhiên, mẫu xe thấp cấp của họ không có sạc nhanh và phạm vi hoạt động bị giảm.
Xét từ tốc độ ra mắt, chắc hẳn họ đã chuẩn bị từ lâu, nhưng có vẻ như họ đã hơi vội vàng khi tung ra sản phẩm, và khẩu hiệu của họ cũng tương tự như của chúng tôi..."
Biểu cảm của Fan Jiahao trở nên kỳ lạ vào lúc này, và giọng điệu của anh ta trở nên buộc tội!
"Wuling Mini, họ không chỉ đặt giá tương tự như của chúng tôi khi ra mắt, mà họ thậm chí còn sử dụng khẩu hiệu 'Xây dựng những chiếc xe tốt cho người dân'!
Tôi nghĩ đó là hành vi nhắm mục tiêu ác ý và đạo nhái trong quảng cáo!
Đối thủ cạnh tranh của chúng ta thực sự đã đi quá xa!!
"
Ban đầu, phân khúc thị trường này độc quyền thuộc về họ, Star Mini, hãng tiên phong trong lĩnh vực này. Giờ đây, Wuling Mini cũng tham gia
cuộc cạnh tranh. Ngay cả các giám đốc điều hành có mặt cũng không thể nhịn cười.
Đúng vậy!
Thật là quá đáng!!
Sử dụng khẩu hiệu như vậy, với tư cách là một tập đoàn lớn, Wuling không có lương tâm trong sạch sao?
…
“Cái gì? Anh nói Wuling Mini cũng tung ra chiến dịch quảng cáo à?!”
Xu Yi giật mình.
Sau đó, khi nghe thấy từ “khẩu hiệu”, một biểu cảm kỳ lạ xuất hiện trên khuôn mặt anh.
Trùng hợp thật.
Có thể nào—
“Thôi kệ đi…chỉ là khẩu hiệu thôi.”
Anh lập tức xua tay.
Mặc dù Xu Yi nói vậy, rõ ràng là hầu hết những người có mặt vẫn phẫn nộ.
“Đừng lo, mặc dù chúng tôi là đối thủ cạnh tranh, nhưng chúng tôi chỉ cần duy trì vị trí số một của mình.”
Xu Yi nói thêm.
Như anh đã nói trước đó, một thị trường lớn như vậy không thể bị độc quyền bởi một thương hiệu.
Chắc chắn sẽ có những đối thủ cạnh tranh khác tham gia sau này, bao gồm cả sự cạnh tranh từ các mẫu xe cùng tầm giá…họ chỉ cần là số một trong phân khúc của mình.
Yu Nian thành thật nói,
"Chủ tịch Xu quá rộng lượng. Nếu là tôi, chắc chắn tôi sẽ không bỏ qua chuyện này."
...
(Hết chương)